Rédaction d’un mémoire marketing : sujets et exemples

Au terme d’un cycle d’étude en marketing, les étudiants sont appelés à rédiger un mémoire. C’est un document dans lequel l’étudiant réalise une étude et une analyse approfondie sur un sujet pertinent lié au domaine. Cela passe par une collecte de données minutieuse, une analyse détaillée et une interprétation cohérente. Pour cela, il est important de travailler sur un sujet de mémoire marketing contemporain.

La problématique d’un mémoire en marketing joue le rôle de fil conducteur du document. En effet, c’est elle qui donnera une orientation précise au travail que vous effectuerez dans le cadre de votre projet. Après l’avoir rédigé, il faut passer par la case soutenance, qui permet à l’étudiant de présenter oralement la quintessence de ses travaux.

Aujourd’hui, le marketing est une discipline très vaste. Cela explique la multiplicité d’écoles et instituts universitaires qui proposent des cycles de formation dans cette discipline. Ce mémoire concerne des étudiants de niveau BTS, Licence (Bachelor), Licence Pro, Master, Master 2, Niveau professionnel, etc. Entre autres, on distingue :

• Commerce international ;
• Communication ;
• Cosmétique ;
• DEES ;
• E-commerce ;
• Green marketing ;
• Hôtellerie ;
• Inbound marketing ;
• Intelligence artificielle (IA) ;
• Kid marketing ;
• Luxe ;
• Marketing digital ;
• Marketing événementiel ;
• Marketing opérationnel ;
• Marketing relationnel ;
• Marketing territorial ;
• Marketing d’influence ;
• Pharmacie ;
• Politique ;
• Production de vins & spiritueux ;
• Ressources humaines ;
• Sport ;
• Start-up ;
• Street marketing ;
• Web etc.

Comme dans toutes les disciplines, la rédaction du mémoire en marketing suit une logique assez claire.

Étant donné qu’il s’agit d’une discipline vaste, avec de nombreuses déclinaisons comme nous l’avons vu plus haut, il est important de bien choisir son sujet. Non seulement votre thème doit être lié à votre spécialité marketing, mais il doit également soulever une idée de problématique pertinente. Comme vous le savez déjà, elle donne une orientation précise au travail. Alors, veuillez choisir un sujet qui soit pertinent et intéressant.

En général, la rédaction d’un mémoire en marketing est précédée d’un stage en entreprise durant lequel l’étudiant se frotte aux réalités du monde professionnel. En fonction du sujet qui aura retenu votre attention, vous serez appelé à faire une collecte de données.

Selon le thème choisi, la collecte de données peut se faire sur le lieu de stage ou partout ailleurs. Le plus important est de collecter des données fiables et exploitables dans le cadre du mémoire.

De manière générale, la rédaction d’un mémoire en marketing suit la structure suivante : introduction, développement et conclusion.

• L’introduction permet de présenter le sujet, la problématique et le contexte dans lequel se fait le travail de fin d’études.
• Le développement prend en compte une partie théorique et une partie empirique. Pour une meilleure lecture du document, nous vous recommandons de décomposer la partie empirique en plusieurs chapitres.
• La conclusion permet enfin de faire un résumé général du travail, en donnant des réponses claires aux questions soulevées à l’introduction.

Certains instituts universitaires utilisent une méthodologie spécifique à leur établissement. Si tel est le cas chez vous, respectez-la scrupuleusement.

C’est une présentation orale que vous ferez devant un jury constitué par votre université. Ce jury aura la responsabilité d’évaluer votre travail sur le plan du fond et de la forme. Pour une bonne présentation, nous vous recommandons de préparer votre soutenance plusieurs jours à l’avance à l’aide d’un PowerPoint.

Le choix d’un sujet de mémoire en marketing n’est pas une affaire anodine. C’est pourquoi nous vous recommandons d’user de tous les moyens à votre disposition pour choisir un thème captivant et pertinent.

La pertinence du sujet est essentiellement jugée à travers la problématique qu’il soulève. En d’autres termes, vous devrez travailler pour qu’elle soit contemporaine et intéressante concernant votre spécialité en marketing.

Il arrive dans certains cas que les étudiants aient le choix entre plusieurs sujets de mémoire proposés par les responsables de l’université. Au milieu de cette multitude, il est important de rester lucide et de choisir ce qui vous conviendra véritablement.

Sachez que la rédaction d’un mémoire est une tâche fastidieuse, et elle requiert un investissement multiple (en temps, en énergie, en argent, etc.) sur le long terme. Pour ne pas vite sombrer dans le découragement et la paresse, il est donc nécessaire de travailler sur un sujet qui vous passionne réellement.

Pour vous encourager à réaliser votre œuvre du début à la fin sans faille, voici quelques conseils :

1. Cherchez un sujet de mémoire marketing qui vous intéresse profondément : Cela vous aidera à vous engager passionnément durant la collecte de données, l’analyse et même pendant la rédaction du travail universitaire. Vous direz adieu à la paresse et au découragement.
2. Adoptez une bonne méthode de collecte de données : Qu’il s’agisse de données qualitatives ou quantitatives, il est important d’utiliser de bonnes méthodes, afin d’avoir des données fiables.
3. Commencez l’écriture le plus vite possible : Ne commettez pas l’erreur d’attendre les dernières minutes pour commencer à faire votre mémoire. Il est important de commencer assez tôt pour avoir une marge de manœuvre importante.
4. Consultez régulièrement votre tuteur académique : En vous faisant assister par votre tuteur académique, il vous sera plus facile d’éviter certaines erreurs et ainsi, gagner en temps.
5. Faites relire votre travail par des professionnels : Au terme de la rédaction du mémoire, nous vous recommandons de le faire lire par des professionnels. Ils auront pour mission de repérer toutes les fautes, afin de les corriger.

Vous trouverez ici une liste de sujets de mémoire en marketing. Chacun d’eux soulève une problématique dont vous pourrez vous inspirer.

• Relations entre digital et performance des entreprises ;
• Relation clientèle dans le marketing digital ;
• Tourisme et marketing digital ;
• Impact digital des réseaux sociaux ;
• Évaluation de la pertinence du marketing digital dans la communication interne et externe des entreprises.

• Création de marques territoriales et différenciation ;
• Marketing territorial et attachement au territoire ;
• Ambassadeurs et marketing territorial ;
• Impact du marketing dans le développement territorial d’une entreprise ;
• Marketing territorial et activités touristiques.

• Analyse de l’impact du sponsoring sportif ;
• Étude empirique de l’image de 3 grands clubs de football ;
• Relations entre le sport business et les stratégies marketing d’entreprise ;
• Actualités sportives et impact sur la croissance économique des entreprises ;
• Comment rentabiliser un sponsoring sportif ?

• Digitalisation des entreprises et relation clientèle ;
• Éthique de l’organisation et relation clients ;
• Le marketing relationnel comme stratégie de fidélisation de clients ;
• Influence du marketing relationnel dans le développement d’une entreprise ;
• Intelligence artificielle et marketing relationnel.

• Évaluation de la pertinence du marketing d’influence au XXIe siècle ;
• Marché du marketing d’influence ;
• L’influence à l’ère du numérique : impacts et enjeux ;
• En quoi le marketing d’influence se distingue-t-il des autres types de marketing ?
• Mise en place d’une stratégie d’influence dans une entreprise de restauration.

• Secteur bancaire et inbound marketing ;
• Inbound marketing et traditionnel : étude comparative ;
• Techniques de mise en place de l’inbound marketing en banlieue ;
• Impact des réseaux sociaux sur l’inbound marketing ;
• Enjeux de l’inbound dans une entreprise en crise.

• E-commerce et publicité ;
• Évaluation des comportements d’achats de consommateurs en ligne ;
• Stratégies de sécurisation des modes de paiement en ligne ;
• E-commerce et fidélisation de la clientèle ;
• Influence des réseaux sociaux sur le commerce électronique.

• Marketing et communication numérique ;
• Évaluation de l’impact de la communication marketing sur Internet ;
• Mise en place d’une stratégie de communication pour une nouvelle entreprise ;
• En quoi une mauvaise stratégie de communication peut-elle faire chuter le chiffre d’affaires d’une entreprise ?
• Évaluation de l’efficacité des canaux conventionnels de communication : journaux, télévision, radio.

• Marketing événementiel : les facteurs clés de réussite ;
• Marketing événementiel en période de crises sanitaires ;
• Mise en place d’une stratégie de marketing événementiel à l’ère du numérique ;
• Impact des réseaux sociaux dans le marketing événementiel ;
• Gestion classique des évènements et gestion numérique : étude comparative.

• Liens entre motivation du personnel et développement de l’entreprise ;
• Facteurs de motivation des employés selon les époques ;
• Enjeux de la motivation sur le développement des entreprises et de la relation client ;
• Relations entre gestion des ressources et compétitivité des entreprises ;
• Relations entre motivation du personnel et qualité de recrutement.

• Comment améliorer l’attractivité touristique d’une destination à travers le marketing ?
• Développement de l’industrie touristique à l’ère du numérique ;
• Impact des réseaux sociaux dans le développement touristique ;
• Enjeux du marketing touristique ;
• Valorisation des spécialités locales grâce au marketing.

• Stratégies d’optimisation d’achat de vin à l’international ;
• Marché du vin et le comportement des consommateurs ;
• Mise en place d’une stratégie marketing pour une entreprise de production de vin ;
• La diversification d’activité est-elle une bonne stratégie pour un caviste en début d’activité ?
• Étude empirique de la place des vins étrangers sur les cartes de restaurant.

• Utilisation de l’IA dans la stratégie de communication des entreprises ;
• Éthique et intelligence artificielle : enjeux et impacts ;
• IA et recrutement d’entreprises ;
• Évaluation de l’impact écologique des entreprises grâce à l’IA ;
• Amélioration des stratégies marketing grâce à l’intelligence artificielle.

• Relations entre marketing et développement durable ;
• Green marketing et communication ;
• Green marketing : phénomène de mode ou véritable enjeu ?
• Comment concilier développement économique et protection de l’environnement grâce au green marketing ?
• Mise en place d’une stratégie de green marketing dans une entreprise de métallurgie.